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Psicobranding

Esta categoría contiene 4 entradas

Poniendo el foco en los valores: cómo medir su prioridad

Si hay algo en lo que casi todo el mundo que se dedica en la creación y gestión de marcas está de acuerdo (sobre todo en los últimos años) es en la importancia de los valores para la marca, y de cómo estos son esenciales para lograr un vínculo más allá de lo racional con … Sigue leyendo

Valores: Marcas y Personas

Talcott Parsons subrayaba las funciones sociales básicas de los valores, como la de motivar y al mismo tiempo controlar como guías internas el comportamiento de los miembros del grupo al servicio de la cohesión social (Parsons, 1951). Pero las personas no solamente poseen un propio sistema de valores, perciben el de los demás, describen e interpretan los comportamientos de los … Sigue leyendo

Los anclajes de la marca (parte II)

Empezamos la semana con la segunda parte del post publicado el lunes pasado por Manu Ageitos en nuestra nueva sección Psicobranding. 3. AUTOCONCIENCIA – COHERENCIA Y CONSISTENCIA El tercer elemento a tener en cuenta es la autoconciencia y la memoria. La autoconciencia entendida como la capacidad de verse y pensarse a uno mismo como sujeto entre otros … Sigue leyendo

Los anclajes de la marca (parte I)

A lo largo de los últimos años, en parte debido a la recurrente crisis, ha ido aumentando el número de las mal llamadas “marcas blancas” que en su mayor parte son “marcas de distribuidor” con la consecuente aparición de teorías que ponen en duda la utilidad del branding y auguran la disolución de la identidad de marca. Pero nada … Sigue leyendo

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