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En profundidad

Esta categoría contiene 7 entradas

Poniendo el foco en los valores: cómo medir su prioridad

Si hay algo en lo que casi todo el mundo que se dedica en la creación y gestión de marcas está de acuerdo (sobre todo en los últimos años) es en la importancia de los valores para la marca, y de cómo estos son esenciales para lograr un vínculo más allá de lo racional con … Sigue leyendo

Mileuristas clientes de Dior

La clase media como target de las marcas de lujo. Hola a todo el mundo. La semana pasada analizamos ese ‘algo especial’ que tienen las marcas de lujo, llegando a la conclusión de que se trata de una suma de factores fundamentalmente emocionales que hacen que nos sintamos mejor con nosotros mismos al adquirirlos, utilizarlos … Sigue leyendo

Por qué gastar 3.000 euros en un bolso

Deseos, instintos y debilidades que las marcas de lujo atienden. Hola a todo el mundo. La semana pasada revisamos el hecho de que las marcas de lujo producen fascinación en la mayoría de nosotros y mencionábamos que en todas ellas encontramos un “algo especial” que nos resulta fascinante. Hoy vamos a profundizar un poco más en el … Sigue leyendo

Valores: Marcas y Personas

Talcott Parsons subrayaba las funciones sociales básicas de los valores, como la de motivar y al mismo tiempo controlar como guías internas el comportamiento de los miembros del grupo al servicio de la cohesión social (Parsons, 1951). Pero las personas no solamente poseen un propio sistema de valores, perciben el de los demás, describen e interpretan los comportamientos de los … Sigue leyendo

Fascinados por las marcas de lujo

Hola a todo el mundo. La semana pasada inauguramos esta sección de Baked Brands preguntándonos qué es el lujo y qué son las marcas de lujo, llegando a la conclusión de que la respuesta dependía de a quién le preguntáramos. No obstante, hay una serie de marcas que, en términos generales, la mayoría consideramos como pertenecientes al sector del lujo, … Sigue leyendo

Los anclajes de la marca (parte II)

Empezamos la semana con la segunda parte del post publicado el lunes pasado por Manu Ageitos en nuestra nueva sección Psicobranding. 3. AUTOCONCIENCIA – COHERENCIA Y CONSISTENCIA El tercer elemento a tener en cuenta es la autoconciencia y la memoria. La autoconciencia entendida como la capacidad de verse y pensarse a uno mismo como sujeto entre otros … Sigue leyendo

Definiendo el lujo

Hola a todo el mundo. Antes de nada, me gustaría enmarcar esta nueva sección dando una idea de lo que entendemos hoy en día por “lujo” y, especialmente, por “marca de lujo”. Si buscamos la palabra lujo en el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, nos encontraremos con la siguiente definición: (Del … Sigue leyendo

Los anclajes de la marca (parte I)

A lo largo de los últimos años, en parte debido a la recurrente crisis, ha ido aumentando el número de las mal llamadas “marcas blancas” que en su mayor parte son “marcas de distribuidor” con la consecuente aparición de teorías que ponen en duda la utilidad del branding y auguran la disolución de la identidad de marca. Pero nada … Sigue leyendo

5 errores que no te puedes permitir

1. COCA-COLA, FRACASO EN DESARROLLO DE PRODUCTO: En 1985, Coca-Cola perdía posiciones frente a Pepsi en el mercado mundial, así que The Coca-Cola Company decidió realizar unas pruebas de degustación a ciegas a cerca de 200.000 consumidores que mostraron la predilección por una nueva fórmula del producto, así que la compañía decidió lanzar esta versión mejorada … Sigue leyendo

Marketing 3.0: la era de las tres fuerzas

El mundo cambia. Las nuevas tecnologías han modificado las reglas del juego y ahora tenemos otra manera de comunicarnos, otra manera de informarnos y en un mercado tan saturado y un entorno tan sobreinformado, el consumidor se ha tornado más exigente. Ahora somos nosotros los que damos el valor al producto y nuestras preferencias diferidas … Sigue leyendo

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