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Baked Brands ha escrito 43 entradas para Baked Brands

En construcción

Poniendo el foco en los valores: cómo medir su prioridad

Si hay algo en lo que casi todo el mundo que se dedica en la creación y gestión de marcas está de acuerdo (sobre todo en los últimos años) es en la importancia de los valores para la marca, y de cómo estos son esenciales para lograr un vínculo más allá de lo racional con … Sigue leyendo

Mileuristas clientes de Dior

La clase media como target de las marcas de lujo. Hola a todo el mundo. La semana pasada analizamos ese ‘algo especial’ que tienen las marcas de lujo, llegando a la conclusión de que se trata de una suma de factores fundamentalmente emocionales que hacen que nos sintamos mejor con nosotros mismos al adquirirlos, utilizarlos … Sigue leyendo

“Amarás al target sobre todas las cosas”

Para los más inexpertos el Branding, sólo son isotipos, logotipos, colores, tipografías… pero más allá de lo estético hay una política empresarial, que a través de la estrategia y la comunicación debe captar la atención del target, como si de un flechazo de cupido se tratase. La marca debe enamorar al usuario potencial, ese debería … Sigue leyendo

Llamándolos por su nombre

“En tiempos de crisis la imaginación es más efectiva que el intelecto” Albert Einstein Nos quedan muy lejos las teorías de la aguja hipodérmica, de las audiencias masivas y consumidores obedientes, un escenario en el que las marcas eran dioses, todo parecía muy sencillo, el anunciante invertía en publicitar su producto/servicio y, como por arte de … Sigue leyendo

Por qué gastar 3.000 euros en un bolso

Deseos, instintos y debilidades que las marcas de lujo atienden. Hola a todo el mundo. La semana pasada revisamos el hecho de que las marcas de lujo producen fascinación en la mayoría de nosotros y mencionábamos que en todas ellas encontramos un “algo especial” que nos resulta fascinante. Hoy vamos a profundizar un poco más en el … Sigue leyendo

Guiso de Marca Online con Patatas (parte I)

En Internet, “la comida rápida”, es decir, la información sin contenido, no tiene futuro. Se la comen sólo unos cuantos, es barata y la puedes conseguir en casi cualquier parte, pero termina por sentar mal, y puede producir episodios de ACV (Accidentes Cardiovasculares). Nada recomendable para la salud de tu empresa. Como un buen plato … Sigue leyendo

Valores: Marcas y Personas

Talcott Parsons subrayaba las funciones sociales básicas de los valores, como la de motivar y al mismo tiempo controlar como guías internas el comportamiento de los miembros del grupo al servicio de la cohesión social (Parsons, 1951). Pero las personas no solamente poseen un propio sistema de valores, perciben el de los demás, describen e interpretan los comportamientos de los … Sigue leyendo

Character Branding

En estos tiempo que corren, donde la importancia del online es tal que nos obliga a tener un posicionamiento dentro de este, es donde se suele empezar a definir nuestra marca personal. La facilidad que nos da la red para conectarse los unos a los otros y compartir contenidos relevantes hacen que, dependiendo de la … Sigue leyendo

Fascinados por las marcas de lujo

Hola a todo el mundo. La semana pasada inauguramos esta sección de Baked Brands preguntándonos qué es el lujo y qué son las marcas de lujo, llegando a la conclusión de que la respuesta dependía de a quién le preguntáramos. No obstante, hay una serie de marcas que, en términos generales, la mayoría consideramos como pertenecientes al sector del lujo, … Sigue leyendo

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